중국 생활용품점 KKV, 인도네시아에 이어 말레이시아에도 진출

heliconia 2024. 7. 18. 05:03

KKV는 다양한 생활용품을 판매하는 중국 회사로 2024년 1월 31일, 말레이시아에 처음으로 진출했다. KKV 모회사는 2015년 중국 광둥성에서 시작된 KK그룹으로, 산하에는 KKV를 비롯하여 THE COLORIST, X11, KK Guan이 있다. 현재 중국을 포함한 전 세계 200여개 도시에 약 800여개 매장을 운영 중에 있다. KK그룹은 ‘경계 없이 즐거운 삶 누리기(Create an enjoyable life without boundaries)’를 표방하고 있으며, 특히 ‘유행을 선도하는 소매점(On-trend Retail)’으로 기능과 미를 모두 잡는 제품과 함께 젊은 세대를 겨냥하여 알록달록한 색감과 아름다운 매장을 특징으로 하고 있다.

2015년 KK그룹 모기업인 Guangdong KK E-Commerce가 설립됐고 KK Guan을 먼저 시장에 선보였다. KKV는 2019년 5월에 시장에 등장했으며, 동년 9월에는 THE COLORIST를 세상에 내놓았다. 이후 사명을 KK그룹으로 변경했으며, 2020년 3월, 인도네시아 센트럴파크몰에 KKV 첫 해외 지점을 열었다. KK그룹은 2022년에 처음으로 흑자를 기록했으며, 2022년과 2023년 순이익은 각각 6200만 위안(약 118억 원)과 2억900만 위안(약 397억 원)이었다. 하지만 KK그룹 대차대조표(Prospectus)에 따르면 유동부채가 증가하고 있다. 유동부채는 2020년 9억5800만 위안(약 1,817억 원), 2021년 13억1000만 위안(약 2,485억 원), 2022년 14억1200만 위안(약 2,678억 원) 그리고 2023년 14억400만 위안(약 2,663억 원)으로 줄지 않고 있다.

사진은 페낭 섬내 처음으로 문을 연 1st Avenue Mall 지점으로, 오른쪽 광고에서 볼 수 있듯이 올해 6월 27일에 문을 열었다. 말레이시아 1호점은 쿠알라룸푸르 중심가인 부낏 빈땅(Bukit Bintang) 맥도날드 옆에 있으며, 총 4층 규모 건물로 1층에 진열된 여행 관련 용품을 비롯하여 미용, 기념품, 장난감, 문구류, 가정용품, 간식, 마스크 등 다양한 제품을 갖추고 있다.

KKV에서 판매 중인 장난감 및 장식품 일부이다.

중국 최대 생활용품점 가운데 하나인 KKV에서는 널리 알려진 다이소처럼 저렴한 제품을 중심으로 판매하고 있다. 중국산 마스크팩은 1링깃대 가격으로 판매하고 있으며, 2.9링깃인 기념품이나 장난감도 눈에 띈다.

중국산인 화장품들이 진열되어 있다.

한글이 인쇄되어 있지만 표기된 내용으로 볼 때 해당 마스크팩은 모두 중국에서 제조된 제품이다. 언어로서 영어가 아닌 영어가 표상하는 바에 기댄 마케팅이 그동안 주를 이루었다면 한국 대중문화가 확산되면서 한글 역시 이러한 마케팅 수단으로 활용되고 있음을 알 수 있다.

인물이 향하고 있는 방향은 다르지만 고흐 자화상 가운데 하나를 활용한 장식품도 구매할 수 있다.

생활용품 및 문구류도 판매하고 있다.

중국 음료들도 판매하고 있다.

중국산 음료에 한글 표기가 되어 있는 것도 볼 수 있습니다.

차 종류도 다양하게 구비되어 있다.

중국에서 수입한 과자류와 라면류도 진열되어 있다.

KKV는 현재 인도네시아에 가장 많은 해외 지점을 운영하고 있다. 인도네시아 첫 매장인 센트럴 파크 몰은 2020년 3월 4일에 문을 열었으며, 이를 시작으로 2020년 3개, 2021년 7개, 2022년 12개 지점을 추가로 열었다. KKV 인도네시아 인스타그램을 보면 작년 7월 기준으로 64개 매장이 영업 중에 있으며, 8월 1일 날짜로 KKV에서 Oh!Some으로 브랜드 명을 변경했다.

참고자료
- https://www.kkgroup.cn/about
- https://news.futunn.com/en/post/37433761/kk-group-submits-a-prospectus-to-be-listed-in-hong?level=2&data_ticket=1721051335536956
- http://mp.cnfol.com/42086/article/1708902146-141256146.html
- https://www.instagram.com/kkvindo/
- https://equalocean.com/analysis/2023062219808
- https://dhimasrisky.medium.com/why-is-kkv-so-popular-in-indonesia-73abbf699d40