필리핀에서 열린 ‘2024 케이 뷰티 따라잡기(K-Beauty Hangout)’

필리핀 한국문화원과 한국관광공사 마닐라지사가 지난 4월 12일 ‘2024 케이 뷰티 따라잡기(K-Beauty Hangout)’ 행사를 선보였다. 이번 행사는 주필리핀 한국문화원 개원 이래 처음 선보이는 한국 화장품 관련 행사로, 문화체육관광부가 주최하고, 한국관광공사, (재)한국방문위원회가 주관했다. ‘2024 케이 뷰티 따라잡기’는 누구나 참여할 수 있는 무료 행사로, 제니하우스, 아모레퍼시픽 필리핀, 라네즈 필리핀, 이니스프리 필리핀, SM 쇼핑몰이 협력하여 진행됐다. 동방신기, 박신혜, 손예진, 한지민, 송지효, 이민정 등 많은 연예인이 찾는 미용실로 유명한 제니하우스도 이번 행사에 참여했다. 제니하우스는 화장품을 들고 2020년 필리핀에 진출했고, 2023년에는 왓슨스를 통해 말레이시아에도 진출했다. ‘2024 케이 뷰티 따라잡기’는 13개 구역으로 나뉘어 진행됐다. 행사 참가자들은 업체별로 마련된 공간을 방문하여 한국 화장품에 대한 다양한 설명을 들을 수 있었다. 또한 제니하우스에서 온 이미용 전문가들이 참가자들을 대상으로 다양한 설명과 시연을 진행했다. 제니하우스는 1,000명 이상의 연예인과 50만명 이상의 고객을 확보하고 있는 업체로 <사랑의 불시착>이 유행하면서 필리핀 내에서도 인지도가 높아진 회사다.

이미용 제품에 대한 홍보와 화장법 등에 대한 시연 이외에도 주필리핀한국문화원은 ‘봉선화 물들이기’와 같은 전통문화 체험도 선보였다. 행사장을 찾은 필리핀인들에게 소박하고도 한국적인 미용 방식 중 하나인 ‘봉선화 물들이기’와 전통 마실거리인 수정과를 제공했다. 또한 손톱에 들인 물이 눈이 올 때까지 유지되면 첫 사랑이 이루어진다는 속설이나 물들인 붉은 색이 악귀를 물리치는 데에 도움이 된다는 민간신앙에 대해서도 들을 수 있었다. 이번 행사는 또한 2024년 5월 31일부터 6월 2일까지 서울에서 열리는 ‘2024 코리아 뷰티페스티벌’을 기념하여 기획된 행사이기도 하다. ‘2024 코리아 뷰티페스티벌’에서는 외국인 관광객을 위한 맞춤형 체험부터 관광상품 판매, 한국 문화 관련 다양한 행사를 선보일 예정이다. 문화체육관광부는 작년 ‘2023~2024 한국방문의 해’를 선포하고 2027년까지 외국인 관광객 3천만 명 달성 목표 등 ‘제6차 관광진흥기본계획’을 발표했으며 올해에는 외국인 관광객 2천만명 유치를 목표로 설정했다. 이를 위해 지역 축제, 여행, 드라마, 화장품 관련 등 다양한 요소들과 결합한 한국 관광을 홍보하고 있다.

작년 한국을 찾은 필리핀인은 342,819명으로 2022년 관광객 199,845명과 비교하면 71.54%나 증가했다. 여기에 작년 7월 말 기준 필리핀에 대한 화장품 수출은 2022년 대비 14.2% 증가한 3천937만 달러로 필리핀 내에서 한국 화장품과 한국은 인기 있는 상품이라고 말할 수 있다. 이러한 내용은 문화체육관광부와 한국관광공사가 작성한 「글로벌소셜데이터로 알아보는 주요 방한 20개국에서 인기 있는 K-컬처 테마와 한국여행 간 관계」 보고서에서도 찾아볼 수 있다. 해당 보고서를 보면 지난 2020년부터 2022년 사이 필리핀에서는 K-팝에 대한 언급이 대폭 증가했고, K-콘텐츠 관련 한국 드라마와 OTT 플랫폼에 대한 언급 역시 2배 이상 증가했다. 또한 한국 방문에 가장 영향을 주는 요소는 K-뷰티 - K-팝 - K-콘텐츠 - K-푸드 순으로 드러났다. 즉 한국을 찾는 필리핀인들은 한국에 대한 관심이 많으며 그 가운데에서도 한국 화장품을 포함한 K-뷰티에 대한 관심이 많다. 이를 방증하듯 마닐라에서 열린 ‘2024 케이 뷰티 따라잡기’에도 라네즈, 아모레 퍼시픽, 이니스프리, 제니하우스가 참여했고 행사장을 찾은 사람들의 반응도 뜨거웠다.


참고자료
- 《더구루》 (2021. 10. 23). '손예진 염색' 제니하우스, 필리핀 헤어 뷰티 시장 공략, https://www.theguru.co.kr/mobile/article.html?no=26534
- 《코스모닝》 (2023. 5. 12). 제니하우스 코스메틱, 말레이시아 왓슨스 공식 론칭 기념행사 성료, https://www.raonnews.com/news/article.html?no=12522
- 《Annyeong Oppa》 (2024. 4. 1). K-Beauty Hangout: Free beauty session with makeup artists that styled your favorite Korean celebrities, https://annyeongoppa.com/2024/04/01/k-beauty-hangout-free-beauty-session-with-makeup-artists-that-styled-your-favorite-korean-celebrities/
- 《Inquirer.net》 (2024. 4. 7). KCC, KTO-Manila maglulunsad ng first-ever ‘K-Beauty Hangout’ sa bansa, https://bandera.inquirer.net/381860/kcc-kto-manila-maglulunsad-ng-first-ever-k-beauty-hangout-sa-bansa
- 한국관광데이터랩, https://datalab.visitkorea.or.kr/datalab/portal/nat/getForTourDashForm.do?NatCd=PH
- SM Aura 페이스북, https://www.facebook.com/SMAuraPremier/
- 주필리핀한국문화원 페이스북, https://www.facebook.com/KoreanCulturalCenterPH